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15/ 提升海南农垦整体良好形象之我见
 
发布时间:2011-4-7  信息来源: 海南农垦报

                           ■ 红华农场场长  杨云飞

    当前,海南农垦正按照国务院关于“体制融入地方、管理融入社会、经济融入市场”的决策部署,积极推进“政企分开、社企分离、建立现代企业制度”改革。在经济和社会事业发展处于关键时期,海南农垦的整体形象如何,不仅关系到改革的成败,而且关系到人心向背。笔者认为,全力提升农垦的整体良好形象,将有力促进农垦事业持续健康发展,再创农垦新的辉煌。重点应从以下4个方面入手。

    一、 精心培育拳头产品, 打造海南热带高效农业品牌

    近年来,在“一省两地”战略的指导下,我省热带高效农业得到快速发展,并已初步实现了农业增效,农民增收。但是海南农产品的知名度、市场占有率、产品价值等,跟先进地区的热带农产品相比,还存在一定的差距,农产品大多属于田头贱卖的状态。此外,在农业标准化生产、基地建设方面,与全国其他地区相比也存在较大的差距。要改变这一局面,重要的途径就是,扶持一个或数个能够代表海南热带高效农业的大企业品牌,并使之成长为海南热带高效农业品牌。海南农垦现有橡胶面积383万亩,面积和年产量占全国的40%以上,是中国最大的天然橡胶生产基地,这就是一个现在的品牌;海南农垦现在还建成了全国重要的热带作物生产基地,茶叶、椰子、槟榔、水果、瓜菜等热带作物面积近200万亩,其中热带水果面积54万亩。海南农垦在企业规模、产品品种、产量等方面都具有绝对优势。同时,还具有组织化程度高、便于管理的优势,海南农垦作为海南热带高效农业的先进代表是毫无争议的。省农垦总局新一届领导班子成立以来,采取了一系列措施,积极推进品牌建设工作,为今后农垦实施品牌战略插上了翅膀。海南农垦作为海南省最大的农业企业,通过树立品牌提高海南热带高效农业的知名度和美誉度,通过品牌效应提高市场占有率和产品价值,通过品牌战略提升海南省乃至海南农垦的整体良好形象是市场的必然选择。海南农垦实施品牌战略,主打“热带、绿色、健康、生态”为核心内涵的品牌,提升海南农垦的形象,促进垦区乃至全省经济和社会全面发展的重大意义是不言而喻的。

    二、重视文化软实力建设,提升农垦软实力品质内涵

    所谓“软实力”,包含文化教育、艺术活动、体育、宣传、新闻媒体等等。海南农垦有着非常厚重的文化底蕴、优良的文化传统和浓郁的文化氛围,海南农垦文化可以说是海纳百川、丰富多彩,既有传承和发展,又有渗透和融合,是军旅文化、“知青”文化、本土文化的包容与创新,是全体职工群众共同的理想信念和精神家园,对农垦创业、增强农垦的凝聚力战斗力、推进农垦改革发展发挥过巨大的作用。抢救和弘扬农垦文化,让农垦文化薪火相传,对于展示和提升农垦形象、促进文化与经济相互交融、推动农垦文化大发展大繁荣,提高农垦文化软实力,具有重要的现实意义。海南农垦经过近60年的开发建设,硬实力打造,有形资产的积累,实体经济的发展,业绩不菲,成就辉煌,有目共睹。但相比之下,软实力打造,无形资产的经营,虚拟经济的发育,就显得极不相称,极不协调。当前,海南农垦正处于“转型期”,各方面的工作和改革任务繁杂艰巨,改变落后的生产经济状态,实现“政企分开”和“社企分离”,建立富有效率的农垦管理体制和运行机制,使农垦企业成为海南经济新的增长点,统一全体干部职工的思想,一方面靠经济实力,另一方面靠“软实力”。海南农垦在致力于发展经济增强“硬实力”的同时,也要大力发展文化产业,实施重大文化产业项目带动战略,加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设,培育文化产业骨干企业和战略投资者,增强海南农垦企业的“软实力”,从而全面提高企业的竞争力,提升海南农垦的整体良好形象。

     三、加强中心农场小城镇建设,服务于海南国际旅游岛建设

    王一新局长多次强调,要推动农场经济发展,当务之急是创新发展体制。创新体制,就是要深化改革,加快农场公司化步伐,坚定不移地走现代企业道路,用市场化的理念和办法开发资源。经过近60年的发展壮大,各农场社区小城镇的建设已初具规模,甚至有的农场小城镇已呈现出一定的发展优势和潜力,在当地经济和社会发展中起着“领头羊”的示范作用,是周边地方乡镇所不可比拟的。笔者认为,在加快农场公司化改造过程中,特别是在农垦“三融入”改革不断推进的过渡期,总局、总公司和农场领导要紧紧抓住海南国际旅游岛建设的有利契机,充分挖掘农垦土地资源优势,把主要精力调整到公司运作和项目策划上,结合农场社区的地理区位、旅游线路、民俗民风、名胜古迹、风物特产等要素,把项目策划与农场小城镇建设揉合在一起。特别是要加强与地方的协调沟通,争取把农场小城镇纳入地方政府总体规划。总局、总公司可以在全岛东、南、西、北、中各选一处地理区位优势明显、旅游等资源较有特色的农场,列为重点中心农场小城镇,如南田国际旅游城。借鉴国内外先进的旅游经验,精心设计,搞好长短期发展规划,充分利用好国家、海南省和地方市县的政策,争取地方党委、政府的大力支持。同时,充分发挥农垦自身的优势,集中人财物,精心打造几个具有区域特色、民族特色或农垦特色的重点中心农场小城镇,建设包括球场、五星级酒店,甚至是主题公园等高端的旅游项目,不断扩大海南农垦的影响力,主动融入海南的旅游市场,服务于海南国际旅游岛建设。

    与此同时,抓好民生工程建设,使改革发展成果惠及广大职工。随着近年来民生工程的继续推进,职工保障制度的不断完善,以及农垦历史债务的逐年减轻,这也将有助于农垦形象的树立及提升。■                       编辑/王锡鹏

   

 
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