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【他山之石】之八:品牌文体活动擦亮澄迈城市名片

来源:海南农垦报 作者: 时间:2018-02-08 11:39:25

图为2017年中国龙舟公开赛(海南·澄迈站)比赛现场。   王家专 摄

品牌文体活动擦亮澄迈城市名片

■ 本报记者 张昌龙


福山咖啡杯国际咖啡师冠军赛、世界赛法斗锦标赛、中国龙舟公开赛(澄迈站)、环海南岛国际公路自行车赛、亚洲青年男女柔道锦标赛……近年来,一系列高规格、有影响力的国际大型体育赛事频频落户澄迈,为这个富硒福地注入了强大的发展新动能,也让这里优美的自然环境、独特的本土文化,逐步走进大众的视野。
   与此同时,澄迈县通过举办大型赛事活动也吸引了众多媒体的广泛关注,在报道赛事的同时进一步宣传澄迈,提高了该县的知名度和影响力,成为树立城市新形象的宣传推广平台,使澄迈城市新名片越擦越亮。

借力品牌活动展示澄迈形象

在市场经济日益发达、经济全球化的背景下,体育赛事不再局限于竞技范畴,而更多的与经济、品牌、影响力、竞争力等紧密联系在一起。
   环海南岛国际公路自行车赛是国家体育总局、海南省委省政府倾力打造的大型国际品牌体育赛事。作为该项赛事的承办单位,澄迈县成为了环岛赛与旅游融合发展的受益者:整洁宽敞的城市道路和沿线优美的乡村风光,借由央视直播,淋漓尽致地展现在全国电视观众眼前。
   同时,“世界长寿之乡”“世界富硒福地”“中国绿色名县”的品牌也借助环岛赛这项国际化赛事平台得到了推广和宣传。不仅如此,中国龙舟公开赛(海南·澄迈站)、福山咖啡杯国际咖啡师冠军赛、世界赛法斗锦标赛、亚洲柔道锦标赛等一系列国际性文体赛事也纷纷落户澄迈。
   “澄迈的低碳、生态、环保发展理念和体育内涵很契合,尤其适合走‘体育+旅游’融合发展之路,我非常看好澄迈未来发展。”中国赛法斗联合会主席、北京博克森传媒科技股份有限公司董事长刘小红表示,2013年赛法斗世锦赛在澄迈福山咖啡文化风情镇举行,这是该赛事首次登陆中国,引起了国内外众多媒体关注。
   近年来,澄迈借助环岛国际自行车赛、福山咖啡杯国际咖啡师冠军赛、欢乐节、龙水节、长寿节等文体赛事,向外宣传推广其丰富的旅游资源和人文内涵,还别出心裁地组织参赛队员、旅游爱好者走进澄迈,参观古老的富有地域特色的火山岩传统村落、福山咖啡文化风情镇等“体育+旅游”项目,极力向国内外游客展示澄迈的经济、文化和自然风光,使这座城市的知名度不断扩大。
   对此,澄迈县政府相关负责人表示,通过举办一系列知名度高、影响力大的高规格赛事,可向国内外展示澄迈的经济、文化和自然风光,是提升澄迈形象品牌的极好机遇,也从另一个方面激发了澄迈居民对文体活动的热情和对家乡的热爱。

  竞技赛事带热旅游产业发展

宽阔整洁的街道,错落有致的白墙小院,娇艳欲滴的三角梅……走在澄迈福山镇向阳村的村道上,村民蔡琼花回忆起几年前村庄脏乱差的样子,感慨颇多:“如果不是福山咖啡文化风情镇带来这么旺的人气,我们村哪儿有这么大的变化哟!”
   蔡琼花的一番话不假,澄迈县不仅将福山咖啡作为一份产业,还作为一种本土文化进行传承和推广,通过打造福山咖啡文化风情镇、创建中国首家以咖啡文化为主题的文化馆、举办世界咖啡论坛和咖啡师冠军赛等等,使福山咖啡成为中国桥牌协会“全国桥牌比赛唯一咖啡饮品”,让福山咖啡享誉中国、香飘世界。
福山咖啡所蕴含的健康、绿色、时尚文化筑起了“生态巢”,引来了“金凤凰”。福山咖啡杯国际咖啡师冠军赛、咖啡仙子大赛、赛法斗世锦赛等一场场高规格、高水平的竞技赛事,让福山这座咖啡小镇名扬四海,成为了许多国內外咖啡爱好者到海南旅游的必经之地,也助推了澄迈福山咖啡文化风情镇的旅游和相关产业发展。
   得益于在咖啡文化风情镇举办各类竞技赛事活动带来的商机,背靠小镇的向阳村村民,开始纷纷参与福山咖啡种植、加工、销售以及开旅馆等等,在家门口就可以分享火热的旅游产业所带来的红利。
   “自从福山咖啡杯国际咖啡师冠军赛、福山咖啡仙子选拔、赛法斗世锦赛等赛事在这里举办后,小镇客流量比以往增加了不少。”福山咖啡文化风情镇管委会相关负责人介绍,大型体育赛事对福山旅游的宣传和对游客的吸引力可见一斑。
近年来,一系列竞技赛事活动在澄迈落户,激发了该县旅游产业活力,呈现出财丁两旺态势。2016年,澄迈县全年接待游客421.54万人次,同比增长20.4%;旅游收入20.36亿元,同比增长23.4%。

打造城市新名片吸引资本入驻

体育赛事是一种特殊的、重要的文化旅游资源,大型赛事的成功举办对一座城市旅游业发展有着重要影响。近年来,借助福山咖啡杯国际咖啡师冠军赛、龙水节、长寿节等文体赛事的影响力,一些大型国际文体赛事纷纷将“橄榄枝”抛向澄迈,使得这里成为了很多文体旅游项目的资本“集中营”。
   走进中信北京国安足球俱乐部训练基地,一边是如茵的草地,球员正在场上进行各项体能训练;一边是隔着安全护栏的工地,头戴安全帽的施工队在平整土地……一个现代化的多功能综合体育项目将在这片原本杂草丛生的荒地上拔地而起。
   “中信北京国安足球俱乐部训练基地”作为澄迈首个足球体育项目,是以国安足球训练基地为核心,以体育文化为主题,以旅游、培训为驱动力的多产业、多功能综合型项目。该项目计划打造先进的足球俱乐部共用集训基地、以体育文化为主题的旅游综合目的地,并将积极推动足球顶级赛事的举办,引入知名足球培训学校和职业运动员康复中心。
   “澄迈县是世界富硒福地,这里长夏无冬的天然气候优势,既是旅游度假的胜地,同时也是足球队伍训练的理想之地。”中信国安体育文化发展有限公司董事长郑国华表示,该公司将以高标准、高质量完成项目建设,使之成为全民运动健康、休闲度假的新乐土,为海南体育文化产业、旅游产业发展开辟一条全新的道路,带来新的活力。
   中信北京国安足球俱乐部训练基地落户仅仅是澄迈打造城市新名片吸引资本入驻的一个例子。中国首个智力运动产业基地已于去年12月16日在海南生态软件园正式落成;今年11月5日至12日,世界级别最高、规模最大、影响力最强的国际顶级台球赛事之一——2017中信国安杯世界女子9球锦标赛将在澄迈县开杆……
   “通过一系列国际赛事的举办,对澄迈发展酒店、餐饮、健康医疗等服务业,提升服务水平也有很大的促进作用。”澄迈县政府相关负责人认为,澄迈通过举办文体赛事与国际接轨,拓宽视野,逐步增强澄迈的城市形象凝聚力,将为海南国际旅游岛建设和绿色崛起增添活力。      
  (本报澄迈9月14日电)

图为2017年澄迈地瓜节现场。 王家专 摄

图为澄迈中信北京国安足球俱乐部训练基地。   王家专 摄



借一江春水创龙舟赛事品牌

■ 本报记者 卢雅楠

一桨划过两千载,满江龙舟闹端阳。每到端午佳节,素有“中国龙舟之乡”美称的澄迈南渡江畔总是锣鼓喧天,热闹非凡。赛龙舟是当地人民喜闻乐见的传统民俗活动,更升级成为重要的全国性赛事,每年吸引来自广东、厦门、广西等地的龙舟好手们来此竞技角逐,不仅形成了一道靓丽的风景线,还打响了独具澄迈特色的龙舟赛事品牌。
   澄迈位于南渡江下游段,当地居民向来有端午节下水游泳、上船比赛的传统习俗。2003年,澄迈县委、县政府正式将端午节定为盈滨龙水节,并在节日期间举办多个民俗、文体活动,让当地居民和游客共享佳节之乐。赛龙舟作为盈滨龙水节的重头戏之一,一直是澄迈的传统体育项目,也是澄迈为建设国际旅游岛而举办的赛事活动之一,旨在进一步宣传澄迈,推动澄迈龙舟文化运动的开展。中国龙舟公开赛(海南·澄迈站)自2011年起开始举办,今年已是第7届。每到端午节这一天,南渡江金江段上、盈滨半岛内海上各个龙舟队就会汇聚于此,岸边围满观看比赛的人群,加油声、呐喊声响彻云霄,船头岸上,皆成风景。
   据了解,为进一步发展龙舟文化,2012年澄迈县投资近2亿元在南渡江金江段打造国家级龙舟比赛基地,平均水深3米左右,长3000米,水面宽500米,内设亲水平台、龙舟广场、放生台、游艇码头等,是集体育比赛、休闲观光的综合性场所。2013年,澄迈被国家体育总局社会体育指导中心、中国龙舟协会推荐申请授予“中国龙舟之乡”,被国家体育总局社会体育指导中心、中国龙舟协会推荐申请授予“中国龙舟活动基地”称号。
   在2017年中国龙舟公开赛(海南·澄迈站)上,有来自广东、浙江、福建、湖南、上海、海南等省市、地区共28支队伍参赛,比赛项目分为公开组22人龙舟200米、500米直道竞速、5000米绕标赛,本地组12人龙舟200米、500米直道竞速赛。赛事总奖金74万元(公开组总奖金额46万元,本地组总奖金额28万元),是中国龙舟公开赛奖金最高的一站。其中,有一支参赛队伍格外引人注意,她们是澄迈女子龙舟队,同时也是本次比赛中唯一的一支女子龙舟队。该队成立已有17年时间,队员的平均年龄在32岁左右,赛场上她们动作娴熟,奋力划桨,与男子龙舟队们同场竞技却不甘示弱,博得了现场观众们的阵阵掌声。
   “中国龙舟公开赛在澄迈举办,有利于向外界展示澄迈的经济、文化和自然风光,是提升澄迈品牌形象的极好机遇。”澄迈县文体局相关负责人表示,通过举办知名度高、影响力大的高规格赛事,能够提高澄迈的影响力和美誉度,不仅能促进旅游业的发展,还能推动全民健身、健康运动等文化体育事业的发展。今后澄迈将通过举办文体赛事与国际接轨,拓宽视野,打造更多澄迈传统体育赛事品牌,推动体育文化与旅游产业融合发展。     (本报澄迈9月14日电)



塑品牌不仅要“走出去”还要“引进来”

■ 本报记者 徐薇


在过去,“酒香不怕巷子深”是对品牌形象的一种赞美与肯定,可如果把这种思维拿到今天,显然已经不再适用。在这个信息飞速发展的外向型时代,借助外力“主动吆喝”已成为展现魅力、助推发展和抢占市场的重要功课,对于一座城市亦是如此。近年来,澄迈通过举办文体赛事与国际接轨,将城市的新名片传递给世人,为县域经济发展增添动能,就是最好的印证。
   城市形象是公众对城市整体的印象和评价,是城市内在素质和文化内涵的外在表现。在社会发展步伐日益加快、城市面貌日新月异的今天,如何塑造形象鲜明、独具特色的城市品牌和城市魅力,变资源优势为发展强势?澄迈在不断地思考和探索中,找到了突破口——借力品牌活动展示自身城市形象。
   记者在采访中了解到,随着澄迈城市形象借助各类赛事活动,在中央电视台等全媒体的强势“登陆”,澄迈城市品牌的“名片”日渐形成,并逐渐光大远播到海内外,取得了显著成效,产生了溢出效应,为县域国际交流、经济发展、旅游开发、商业合作等贡献了不可忽视的力量。
   如今, 依靠逐步改善的投资环境和独特的生态、历史、人文、旅游资源,澄迈正成为新的投资热土。一方面,对于澄迈而言,各类品牌活动在此落户,让这方富硒福地不仅收获了人们的赞美,也引来了真金白银的投资。另一方面,对于投资企业而言,能够通过举办赛事活动打响品牌,在此基础上夯实项目建设,使澄迈成为全民运动健康、休闲度假的新乐土,实现企业和民生利益的双赢。
   借力品牌活动展示自身形象,实际上可以看作是低成本、高回报的自我营销。近年来,海南农垦也在积极“走出去”,携特色热带农产品参加农博会、冬交会等各类会展活动,扩大和参展各方的交流,进一步寻找合作机会,开拓新市场,这也是展示海南农垦企业形象的一个很好的切入点。
   但像澄迈那样将品牌活动“引进来”,在海南农垦却寥寥无几。让人印象深刻的只有2010年4月,第九届世界芒果论坛在神泉集团南田农场举行,那是海南农垦首次主办世界级芒果科研领域盛会,在国内外媒体上“发声”,收获了来自全球20多个国家和地区与会嘉宾的赞誉和好评,是一次成功的自我推介和营销。
   如今,海南农垦站在了新的历史起点上,改革强力推进,发展时不我待。如何更好地展示海南农垦企业形象,使之成为资本青睐的投资热土,促进产业升级发展?记者认为,澄迈借力品牌活动打造城市新名片的做法值得学习和借鉴,海南农垦在“走出去”的同时,要学会“引进来”,通过“筑巢引凤”搭建平台,引入各类论坛及赛事活动落户,展示企业形象,树立企业品牌。       (本报澄迈9月14日电)


责任编辑:宋春蕾

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