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【他山之石】之四:小商标撑起大战略

来源:海南农垦报 作者: 时间:2018-02-08 11:24:34

澄迈桥头地瓜节活动现场。梁丰源 摄

“商标富农”的澄迈路径:
小商标撑起大战略

■ 本报记者 余美君

10年前,澄迈桥头镇沙土村的瓜农们绝对想不到,4毛钱一斤的桥头地瓜,贴上“桥沙牌”商标后,如今能卖出26元一斤的天价。同样,澄迈福山镇种植橙子的果农们也不敢相信,自己种植的橙子拥有“澄迈福橙”商标后,成为了“中国国宴特供水果”。
   近年来,澄迈县大力抓好“商标富农”工程示范县建设工作,以加强农产品商标及地理标志注册为手段,以创驰名、著名商标为纽带,积极挖掘开发和运用特色、优质农产品地理资源,引导农民和涉农企业增强商标意识和品牌经营理念,推行“政府+公司+商标+基地(农户)+金融+强势媒体”的新模式,做到“培养一个、发展一个、成熟一个、扶持一个”,实现“注册一个商标、带动一个企业、富裕一方农民”的“商标富农”战略目标。

政府引导支持   让“商标富农”意识深入人心

“如果没有政府引导我们注册商标,打造品牌,桥头地瓜绝不会有今天这样的影响力。”澄迈桥沙现代农业开发有限公司负责人王文克告诉记者,桥头地瓜之所以能成为沙土村的富农产业,这小小的商标起到很大作用。
   早在2009年,澄迈县在全省率先实施“商标富农”示范县工程,出台了《澄迈县商标富农工程扶持办法》等多项优惠、奖励政策,专门成立了澄迈县实施“国家商标战略”暨“商标富农”示范县工程工作领导小组,各镇政府也相应成立了领导小组,将实施“国家商标战略”和“商标富农”工程列入“十二五”规划,并将“商标富农”作为“四大富民”工程之一列入发展规划,纳入重要的议事日程,切实做好人员保障、督查保障、经费保障、考核保障。同时,与媒体强强联手,为打造澄迈特色品牌和提升农产品知名度进行广泛宣传报道。
   桥头地瓜就是在这一年,通过政府的引导,率先注册了商标。经过10年的品牌建设,贴了商标的桥头地瓜已是“皇帝的女儿不愁嫁”,从最初的几毛钱一斤,卖到现在最高26元一斤的天价,卖出4.2亿元的年产值,成了名副其实的富农产业。
    “柚子按对卖,一对定价288元,依然供不应求。”澄迈县返乡创业大学生安烁宇谈起发展柚子产业时,最得意的一件事便是赶上了澄迈县将生产无籽蜜柚列为支柱产业,大力发展商标富农的好时机。
   安烁宇夫妻俩2009年回到澄迈开始种柚子,当起了果农。在县政府的支持下,他们不仅成功为柚子产业申请了“洪安”品牌,注册了“柚子夫妇”商标,县里还给安烁宇的洪安农庄贷款100万元,帮助其成立了“澄迈洪安农业开发有限公司”“澄迈县蜜柚农业合作社”。得益于政策扶持和夫妻俩的精心经营,原本品质已开始退化的蜜柚品种迅速得到优化,成了市场一货难求的名牌水果,市场价格直线上升,从8元一斤卖到140元一个。
   《澄迈县商标注册鼓励办法》、《澄迈县争创驰名(著名)商标奖励办法》……为了鼓励引导农户和企业注册商标争创品牌,澄迈县先后出台了优惠政策,规定凡每申请注册一件普通商标或证明(集体)商标分别补贴5000元和1万元,凡被认定为省著名商标、中国驰名商标的分别奖励2万元和10万元。同时,划拨专项资金,对注册商标、发展品牌给予一次性补贴、贴息或奖励等专项扶持。

打造绿色“聚宝盆”   把品牌擦得更亮叫得更响

农产品要想在市场上卖出好价钱,仅仅靠注册商标还不够,关键是要有过硬的品质。
   “澄迈福橙”以果实圆大、皮色金黄、味香清甘、营养丰富深受市场欢迎。2007年以来,“澄迈福橙”先后被国家有关部门评为“中国十大名橙”“中国国宴特供果品”“全国最具特色产品”,被国家工商总局审定注册为农业部农产品地理标志登记保护品牌。
   “我们的福橙全部采用标准化种植,技术含量高,每个果子都很珍贵。”澄迈福橙科学研究所所长金忠泽告诉记者,正宗福橙从种苗培育,到田间管理、鲜果验收,都有着统一严格的标准。
   为了保证“澄迈福橙”的优良品种,澄迈县先后成立了福橙产销协会、福橙科学研究所,为标准化生产管理提供坚实的科技支撑。同时,颁布实施《福橙栽培技术规程》、《福橙种苗》、《鲜福橙》等3项地方标准。建立标准化生产示范区园和高标准育苗大棚,由县财政出资统一种苗培育和统一供应,为农民提供优质无病健康种苗和技术指导,实现种苗免费、种植技术免费。
   以“先打品牌再做产业”的工业化思维发展农业,最受益的是广大的农户。
67岁的吴先忠,是福橙老种植户,如今是澄迈福橙产销协会会长。他告诉记者,10年前,他要自己把橙子拉到海口卖,才不到一元一斤,而现在,每到收获的季节,他只要打开手机,要货的电话就一个接一个进来,开园价能卖到20元一斤,不出家门橙子就卖完了。
   在澄迈,不只是福橙产业发展步入了“快车道”,桥头地瓜、福山咖啡、无籽蜜柚、无核荔枝、白莲鹅等农产品也先后成立了科研机构,制定了产业发展规划。澄迈县还积极举办以推介农产品为主题的各类活动,组织并鼓励农户和企业参加省内外各大农事活动,宣传推介澄迈明星产品,同时利用“互联网+”的平台对农产品进行营销,提升品牌知名度。
   据介绍,“商标富农”战略实施8年来,澄迈农产品注册商标从17件增长到了953件,年商标申请量从110件增长到了671件,注册商标累计达到2506件。澄迈福橙、桥头地瓜、福山咖啡、白莲鹅、瑞溪牛肉干、无籽蜜柚、无核荔枝、加乐山茶油、加乐沉香等逐渐成为了省内外知名的农产品品牌。其中,福山咖啡连续14年被评为海南省著名商标,成为全国唯一列入国宴饮品的咖啡品牌,今年更是亮相“一带一路”国际合作高峰论坛欢迎宴会。
   农业总产值从2008年的30.13亿元增长到2016年116亿元,2016农村常住居民人均可支配收入达12765元,增长9.0%……澄迈县“商标富农”战略助推农业发展成效显著,成功打造了绿色“聚宝盆”,小商标也为农民们换来了“真金白银”,带来了看得见、摸得着的实惠。
    (本报海口8月31日电)

澄迈无籽蜜柚。      王家专 摄


澄迈“白莲鹅”借力品牌腾飞

■ 本报记者 徐薇

“澄迈县3个获得农业部农产品地理标志登记保护的品牌中,我们的‘白莲鹅’就是其中之一。”谈到“白莲鹅”品牌商标,澄迈县海平达公司负责人的语气中带着欣喜与自豪,他告诉记者,“白莲鹅”现已跻身于海南八大名菜中,成为了富有澄迈地方特色的一道名菜,而白莲鹅的价格也随着品牌的打响,水涨船高,每斤鹅肉卖到了20多元,价钱高出普通鹅的30%。
   可谁能想到,就是这样一个响当当的知名品牌,曾经却吃过未注册自主品牌,重金回购商标的苦头。
   “公司成立之初,我们的品牌意识比较淡薄,没想过要注册商标。”澄迈县海平达公司负责人告诉记者,海平达公司从1990年就开始在澄迈进行白莲鹅养殖,但规模不大、效益不佳,一直没有注册品牌商标。直到2004年,公司想要注册商标时,才发现“白莲鹅”商标已经被湖北一家广告公司抢注。后来,在省工商局、澄迈县工商局、农业局的大力帮助下,海平达公司积极与对方协调、谈判,一直到了2013年才以重金将商标回购回来。
   有了这次经验教训,海平达公司深刻认识到品牌商标的重要性,通过标准化生产,不断提升产品品质,扩大市场份额和占有量,并采取产业定位和产业规划、申请注册商标、商标运用保护等有效措施,大力推进白莲鹅产业化进程,使白莲鹅在省内外形成了强大的品牌效应。
   值得一提的是,近年来,澄迈县充分发挥农业优势,以引导商标注册为核心,以打造农牧产品品牌为纽带,创造性地提出了打造“政府+公司+商标+基地(农户)+金融+强势媒体”的澄迈农业发展新模式,也为“白莲鹅”品牌建设“加分”。2011年,澄迈“白莲鹅”被认定为海南省著名商标。
   如今,这小小的“白莲鹅”已“飞”进了澄迈更多的农民家里,引领澄迈县农民走上了致富增收的新路子。而在“商标富农”战略的支撑下,白莲鹅已经逐渐成为了当地的重要支柱产业。截至目前,澄迈县白莲鹅饲养量达到256万羽,年出栏量达到201万羽,规模养殖场(年出栏5000羽以上)达到935个,养殖大户达到1271户,白莲鹅养殖覆盖全县11个镇135个村庄,年产值达1.5亿元。
   “目前,‘白莲鹅’的整个产业链条已经基本形成,下一步我们计划打造一个白莲鹅产业园。”澄迈县海平达公司负责人告诉记者,该产业园将集白莲鹅养殖孵化、产品深加工、休闲观光、文化展示于一体,让澄迈“白莲鹅”借力品牌腾飞。
           (本报澄迈8月31日电)


为土产品镶上“金名片”

■ 本报记者 卢雅楠

现代农业的发展方向是集约化、规模化和品牌化,品牌之路贯穿整个产业,而在这当中,商标不仅仅是一个标识,它代表着一种产品、一个企业的社会定位。2009年,澄迈县推行“商标富农”战略以来,率先在全省出台了《澄迈县商标富农工程扶持办法》等多项优惠、奖励政策,精心打造农产品商标品牌,为土产品镶上了“金名片”,有效带动了当地产业链发展,促进了农业增效、农民增收。
   “商标就是牌子,也是产品形象。牌子响了,产品才能卖上好价钱,更好地走向市场。”正如不少澄迈当地农户所言,“商标富农”战略正在悄然改变着他们的生活,让农产品走上了品牌化发展的“快车道”。以桥头地瓜为例,香甜软糯、营养丰富的桥头地瓜在种植之初由于产品辨识度不高,每斤售价4毛钱都无人问津。后来经过统一标准化种植、注册“桥沙牌”商标进行品牌化营销后,桥头地瓜逐渐走进人们的视野,市场认可度也不断提升,由此产生的效应使桥头地瓜“身价”翻倍,带动3000户农户参与种植,年总产值超亿元,种植户的收入也随之增加。
   纵观坐拥海南五分之一土地的海南农垦,经过60多年的精耕细作和不断探索,打造出了全国最大的天然橡胶生产基地和热带作物生产基地,培育出茶叶、荔枝、芒果、菠萝蜜、槟榔等一批批优势产业,“海垦”茶叶、“神泉”芒果、“红明红”荔枝等海垦品牌在市场上崭露头角。但尽管如此,除了这几个叫得响的品牌外,由于种植资源分散、生产标准参差不齐、品牌意识淡薄等原因,海垦大多数农产品在市场上的知名度不高、竞争力不强、且无法实现“抱团”发展。
   记者认为,澄迈“商标富农”的成功经验十分值得学习和借鉴。海南农垦应该整合垦区同类农产品资源,使广大种植户直接得到技术支持和信息共享,减少市场风险和内部竞争。在此基础上,制定统一标准进行规模化、标准化生产并给予一定的扶持补贴政策,促进产品质量升级,提高市场竞争力。同时,强化品牌意识,提高品牌保护和宣传能力,打造出更多在市场上叫得响、品质有保证的海垦特色农产品,为海垦职工群众拓宽致富增收渠道。
     (本报澄迈8月31日电)


责任编辑:宋春蕾

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