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海垦茶业集团时间过半完成利润指标过半
发布时间:2017-8-9 信息来源:海南农垦报 浏览量:3423  【  

 今年1至6月营业收入3992万元,同比增长22%;净利润448万元,同比增长21%

海垦茶业集团时间过半完成利润指标过半 

    本报海口8月8日讯 (记者 卢雅楠 通讯员 陆和) 整合四大茶叶品牌资源,进行差异化营销;布局“百城千店”营销计划,目前海垦茶业专营店增至26家;开发岛外市场、通过茶旅融合提升品牌知名度……今年上半年,海垦茶业集团多措并举拓展茶叶营销,1月至6月实现营业收入3992万元,同比增长22%,实现净利润448万元,同比增长21%,完成年度净利润目标的56%,顺利实现了保盈增收目标。
    作为海南省最大的茶叶龙头企业,2016年,海垦茶业集团整合了“白沙牌”“白马岭牌”“金鼎牌”“海赋红牌”四大茶叶品牌资源,下设白沙、乌石、金江、南海四大茶叶基地公司,通过严把茶叶质量关、拓宽营销渠道等方式,不断强化自身核心竞争力,全力打造“海垦茶业”主品牌。
    “为了提高海垦茶业品牌知名度,拓展更大的消费空间,今年以来,海垦茶业集团以市场为导向,在布局拓展茶叶营销上做足了功课。”海垦茶业集团营销部相关负责人告诉记者,从今年4月开始,集团在保持各基地产品卖点差异化的基础上实行统一营销,对4家茶企的经销商进行全面疏理,并根据各经销商2016年的销售业绩进行层层筛选,优胜劣汰。对保留经销商资格的,与集团统一签订销售合同,明确销量与价格,进一步完善经销商的销售奖励返利机制,极大地激发了经销商的销售积极性。
    今年以来,在海南各市县的商业街道上出现了多家“海垦茶业集团专营店”的“身影”,店门口悬挂的招牌统一绿色主基调,店内“白沙牌”“白马岭牌”“金鼎牌”“海赋牌”等四大品牌、多个系列的茶叶产品更换了新包装、统一了销售价格,整齐地摆放在货架上,方便消费者选购……这正是海垦茶业集团加大力度推进“百城千店”营销计划的缩影。据介绍,截至6月末,海垦茶业集团已在海口、昌江、儋州等地开设品牌专营店26家,基本实现覆盖全岛,现三亚、文昌、金江等地的品牌专营店正在紧张筹备当中,为树立海垦茶业品牌形象,进一步扩大知名度,抢占茶叶市场高地提供了平台。
    海垦茶业集团开拓市场的步伐远不止于此,该集团还积极借助参加西安“西洽会”、三亚海博会、杭州国际茶博会、兰州贸洽会、海南屯昌农博会、海南名优产品订货会、2017海南综合招商活动等各类展销会,统一以更新换代全新海垦系列包装的形式整体亮相进行宣传推介,目前海垦茶叶产品已陆续进军北京、广州、陕西、内蒙古、江苏等市场,收获了不少业内人士、消费者客商的好评。
除此之外,记者发现,今年海垦茶业集团在营销上不乏创新和亮点,为提升品牌知名度、拉动销售贡献了不小的力量。去年5月,海垦茶业集团成功研制了白沙金砖、白沙金饼等黑茶产品,在去年冬交会上首次亮相就吸引了众多茶商和市民的目光。今年为打开黑茶销售市场,公司以“拳头产品带动新品营销”的思路,根据经销商进货数量捆绑销售黑茶茶饼,借助经销商渠道加快黑茶的终端铺市速度,上市仅半年,黑茶产品就成为了海垦茶消费的新热点。
    “茶旅融合是未来茶产业延伸发展的趋势。”海垦茶业集团总经理吴海江告诉记者,今年集团尝试以茶旅融合的形式带动品牌宣传及茶叶销售,四五月份,集团利用定安黄竹全域旅游推介的机会,组织海南省企业家协会等多批游客到南海分公司茶园基地开展采摘茶叶、参观茶叶生产加工流程、品尝茶品等互动活动,让游客以体验营销的方式零距离了解海垦茶叶,取得了良好效果。目前,集团正策划“海南有机茶之旅”活动,组织参观五指山金江茶场、游览茶溪谷景区、品尝白沙陨石坑生长的白沙绿茶,以茶促旅,以旅带茶,实现营销。此外,五指山金江茶文化产业园项目正在有条不紊地推进中,将打造成一座以发展茶文化产业为主体,融合休闲旅游、茶叶种植、产品销售、民俗风情为一体的产业园区,带动海垦茶叶产业延伸发展。

责任编辑:沈小玲      
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