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2017年9月27日 星期三 出版
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大力实施“品牌强垦”战略努力打造海南农垦改革发展“升级版”
发布时间:2017-9-27 信息来源:海南农垦报 浏览量:211  【  
 

海南农垦召开首批品牌(商标)新闻发布会
大力实施“品牌强垦”战略
努力打造海南农垦改革发展“升级版”

 

海南农垦首批品牌(商标)新闻发布会现场。 林倩 摄

    本报海口9月26日讯 (记者 刘棠琳  高莹 余美君 林倩) 今天上午,海南农垦首批品牌(商标)新闻发布会在海南农垦博物馆举行,共推介五大类产品共16个品牌,涵盖橡胶、热带水果、热带经济作物、南繁育制种业、养殖业,包括宝岛橡胶产品、红明红荔枝、东妃荔枝、神泉芒果、新中柠檬、海晶菠萝蜜、白沙绿茶等品牌。
  海垦控股集团党委书记、董事长杨思涛在会上透露,将把品牌战略作为海垦控股集团的最核心战略,用3-5年时间,通过实施“品牌强垦”战略、制订品牌发展规划、推进农垦标准化生产、加大科技创新力度、加强品牌宣传推介等五项举措,破除当前存在的“四多四少”问题,培育一批海垦十大知名企业、十大农业知名品牌、十大知名企业家、十大知名工匠,到2020年末海南农垦要涌现出一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的知名企业,形成一批产品优质、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌,努力成为我国热带农业的开创者和引领者、安全优质农产品的生产者与供应者、从田间到舌尖的美好生活缔造者。
  海垦控股集团总经理王业侨,党委副书记、纪委书记、工会主席邢帆,副总经理张志坚、杨志成,总会计师彭富庆,海南日报报业集团副总编辑林绍炜,海南省工商行政管理局商标局局长谢廷光出席发布会

    据初步统计,海南农垦现有各类品牌(商标)86个,其中,海南省著名商标9个、海南省名牌农产品3个,绿色食品7个、良好农业认证1个,范围涉及天然橡胶、南繁育制种、热带作物、热带水果,旅游健康地产、商贸物流等。
    杨思涛指出,今年是农业部确定的品牌农业推进年,海垦举行品牌(商标)发布会,既是贯彻今年中央一号文件要求积极推进区域农产品公用品牌建设和农业部“品牌农业推进年”的具体行动,也是海垦控股集团打响品牌攻坚战的动员令、冲锋号。海南农垦将深入贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念和习近平总书记“推动中国产品向中国品牌转变”的指示精神,围绕农业供给侧结构性改革总体目标,以集团农业产业和优势资源为依托,以现有传统优势品牌为基础,以科技创新、精致管理为支撑,以企业增效、职工增收、示范带动作用增强为核心,大力实施“品牌强垦”战略,将资源优势、区域优势转变成品牌优势、经济优势,努力打造海南农垦改革发展的“升级版”。
  杨思涛强调,品牌就是影响力,就是竞争力。加强品牌建设是海垦培育热带现代农业的战略选择、赢得竞争优势的必由之路、提高现代企业经营水平的现实需要,更是实现海垦国有资产保值增值的内在要求。我们今天把新闻发布会放在海南农垦博物馆来举行,就是要传承农垦的资源优势和产业优势,不忘初心、继续前进。海垦控股集团作为我国热带农业的“国家队”,将牢固树立市场意识和品牌意识,切实加强产品质量标准体系建设,把海垦这张国家热带农业品牌名片全面推向市场、服务社会。
    “品牌就是信誉,就是信用,就是信任,就是价值。海南农垦要让消费者买得更放心,让生产者卖得更开心。我们将通过大宗商品交易中心、直销店、网络销售等多种方式,力争未来5年实现农产品交易额超过10万亿元。” 杨思涛表示,推进农业供给侧结构性改革,就是要创造更多的品牌,增品种,提品质,创品牌。海南农垦将用3-5年时间,将垦区非胶产业比例提升到50%以上,推动海垦企业由“一胶独大”向“多业并进”转变、由生产型企业向全产业链企业转变、由初级产品生产者向高端产品提供者转变,推动一批产品品质优、科技含量高、市场竞争力强的海垦产品走向市场,走出一条具有海垦特色的品牌强垦、品牌兴垦之路。
    王业侨对海垦旗下16个品牌进行了推介。王业侨指出,海南农垦历史悠久、底蕴深厚,在65年的发展历程中,始终秉持国有企业的责任担当,将产品质量安全和品质标准作为垦区企业的生命线,经过多年努力,正在以特色产品和产业逐渐擦亮海垦这块金字招牌。特别是近年来,海南农垦高度重视实施品牌战略,在产品标准化生产、品牌打造、商标培育工作等方面取得了显著成绩。希望借助此次品牌发布会,不仅通过媒体向社会宣传和展示农垦产业发展的新成果,也要为农垦产品知名度的新提升搭建一个平台,让社会各界对农垦企业品牌及产品品牌有一个更加全面、更加深入的了解。
    王业侨指出,在产品同质化越来越普遍、市场竞争日趋激烈的今天,品牌是现代企业发展的核心竞争力,企业的品牌战略已经上升为企业发展的核心战略。为了进一步提升品牌价值,增强品牌的市场竞争力,海南农垦将按照省委省政府关于深入推进农业供给侧结构性改革,加快打造热带特色农业“王牌”的要求,着力实施产品品牌化战略,全面梳理总结提炼海垦现有产品品牌,在产品生产、品牌推广、营销渠道等核心环节进行合理的顶层设计,构建海垦控股集团品牌培育、推广、维权的机制,确定短中长期品牌培育重点和拳头产品,从而带动垦区品牌和产业发展,走向标准化、品牌化、产业化、国际化。
    “海南农垦资源丰富,还有很多好的宝贝养在深闺人未识,等待着我们去深入挖掘、精心培育。希望媒体朋友一如既往地关注和支持,希望通过媒体宣传的独特视角,向外界展示更好的农垦形象,发出最强的农垦声音,助推海垦品牌的腾飞。”王业侨指出,此次推介的首批品牌企业要倍加珍惜来之不易的品牌荣誉,立足新起点,打造新优势,在提升产品品质上精益求精,不断增强发展后劲,努力成为海南农垦经济发展的领头羊。垦区其它企业也要紧紧抓住发展机遇,不断强化品牌意识,大力实施品牌兴企战略,持续提升企业整体竞争力,让海南农垦更多的品牌和产品走向全省、走向全国、走向世界。
    在新闻发布会上,杨思涛、王业侨、张志坚、杨志成分别答记者提问,相关负责人分别讲述海垦橡胶、海岛和牛、神泉芒果、飘仙胡椒、母山咖啡等品牌故事。会后,海垦控股集团新媒体平台启动仪式开始,包括海垦控股集团官方网站在内的新媒体平台正式上线运营。
    海南省工商局、海南日报报业集团、南海网相关负责人,海垦控股集团高管,各部门负责人和各下属企业主要负责人以及40余家中央驻琼及岛内主流媒体参加发布会。

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